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                                                                                        首頁 > 亞盛資訊 > 新聞中心

                                                                                        涂料產品同質化,企業加強創新是關鍵

                                                                                        發布時間:2015-08-05 16:49:04

                                                                                        涂料產品同質化 企業加強創新是關鍵

                                                                                        所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象,在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”可指某個領域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內容大致相同的各類信息的現象。經過不斷的發展,涂料行業產品同質化問題嚴重。同質化現象在很大程度上阻礙了企業的發展。

                                                                                          涂料產品同質化導致涂料市場上不同品牌的涂料產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲,逐漸趨同。同質化競爭使得涂料產品的功能層次、典型特點等都是同一類型的產品重復,內容、品質、技術含量、使用價值等都呈現一樣形式,彼此的代替性極強。

                                                                                          涂料企業應客觀看待同質化現象

                                                                                          如今,隨著經濟發展導向的轉變,以及相關政策、標準、制度、法規的密集出臺,涂料業勢必會在改革創新中釋放更多更大紅利。涂料企業既不能把同質化視為洪水猛獸,視作萬惡之源,又要客觀看待同質化現象不會消除。隨著競爭加劇,成本、出口、環保、人力、能源等一系列困難和挑戰的疊加而至,而市場會告訴涂料業曾經的同質化只會維持一時。

                                                                                          眾所周知,同質化是涂料行業普遍存在的問題,涂料企業想要真正在市場上獨樹旗幟,就必然不能陷入其中。但如果不想法醫治,就得把同質化轉換成可利用的優勢資源,否則,后果可想而知。

                                                                                          同質化背后所隱藏的深層面現象

                                                                                          (一)行業整體設計能力不足、創新乏力

                                                                                          同質化在涂料業的泛濫,一是暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力是最根本問題。因為同質化的多快好省,所以抄襲、克隆一度成為行業的創新主脈、設計主流。多年的市場競爭,尤其與國際品牌的短兵相撞,讓我們深刻認識到了這種差距,以及由此帶來的隱患。

                                                                                          (二)自主知識產權保護力度不夠

                                                                                          二是暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距,不管是維權成本高,還是侵權費用低,國內涂料業巨大產能規模背后,有同質化的助推,更由此引發同質化的產能擴張狂潮,讓涂料業一路馳騁在規模擴張的大道上,卻不知已經步入產能過剩的漩渦,卻仍如溫水之蛙般逍遙。

                                                                                          涂料產品同質化的危害

                                                                                          涂料產品的同質化加劇了市場的惡性競爭

                                                                                          涂料行業產品概念同質化加劇了市場的惡性競爭,但是涂料企業在盲目仿制的同時,忘記了任何產品概念的實現都需要相應的技術做支持。涂料企業一心抄襲產品概念,忽視了與企業產品核心技術和資源優勢的結合,最終造成涂料仿制品僅僅停留在概念層面,無法將其具體化、有形化,最終使得涂料產品淪為品牌策略的空殼。

                                                                                          同質化將會成擊垮行業發展的罪魁禍首

                                                                                          國內涂料企業產品生產外強中干,而面對市場競爭的“狂風暴雨”,涂料企業根本經受不住,卻又無可奈何,唯有在同質化的道路上越走越遠。長此以往,涂料企業必將不堪重負,只是不知那“最后一根稻草”何時出現。除此之外,整個涂料行業也將陷入發展困境,同質化遲早會演變為擊垮行業整體發展的“罪魁禍首”。

                                                                                          涂料產品同質化嚴重逐漸趨向老化涂企需加強創新精神

                                                                                          涂料產品老化則是涂料行業內遇到的最常見的問題,涂料企業對于涂料產品的設計研究大多跟風大牌原創,或者固執己見,忽視市場潮流,堅持自己的產品路線。涂料行業內亟需一批有遠見,善于創新開發的涂料設計團隊,這些涂料企業不僅能在產品技術、原材料等方面不斷創新,在風格上也能體現自己的獨特性,創建專屬于自己的品牌。

                                                                                          面對互聯網、增長減緩、品牌轉型的挑戰,各大涂料企業還是倍感生存壓力,面臨著新的市場變化,涂料企業亦需以變革之勢去應對,因此涂料企業要加強創新精神。創新是涂料企業生存的重要養分,是企業的立足之本。涂料行業從起步到發展到壯大再到成熟,隨著涂料市場的不斷完善,涂料企業的資金優勢越來越不明顯。當涂料市場趨于飽和時,涂料企業的競爭主要依據產品的創新。

                                                                                          針對同質化嚴重的涂料市場,不僅要治標,更要治本。我國依據特殊的國情,實行社會主義市場經濟制度,受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理,市場主導,政府調控。同質化問題日益嚴峻,政府應積極發揮引導作用,強化集群理念,建立多元化投融資體系,科學規劃產業集群發展,打造區域特色,充分發揮品牌效益。涂料企業自身也不能坐以待斃,應側重創新,加大產品研發力度,提高企業核心競爭力,加強營銷手段的特色打造,建立良好的客戶關系。

                                                                                          實際上,可以預見的是未來涂料行業的競爭將會愈加激烈,必然會有更多的品牌涌入市場,而涂料市場的同質化競爭肯定也會呈現白熱化狀態,但是涂料企業如果想在市場競爭中站穩腳跟,就必須不斷加強創新能力建設,以創新突破同質化“桎梏”。

                                                                                        亞盛經典油漆推薦》》》》》

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